22 September 2022
Keterikatan nama Mahendra Singh Dhoni mendongkrak penjualan produk
Bahkan setelah pensiun dari kriket internasional, permintaan Mahendra Singh Dhoni di dunia periklanan semakin meningkat. Dhoni sekarang adalah nama terbesar kelima di negara ini dalam hal nilai merek atau nilai produk. Perusahaan mitra tim IPL-nya meningkatkan bisnis dengan menggunakan namanya.
Semen India, mitra utama Chennai Super Kings, telah meluncurkan semen ‘Beton Super Kings’ di pasar. Perusahaan menamai produk baru tersebut dengan nama tim IPL. CSK, yaitu, Chennai Super Kings, lagi-lagi Concrete Super Kings.
Sesuai namanya, produk baru tersebut telah dipromosikan secara online sebagai ‘Dhoni Cement’. Produk baru berperan dalam strategi promosi ini. Namun, awalnya nama Dhoni tidak digunakan. Itu hanya dipromosikan sebagai CSK.
Karena kurang sukses, nama mantan kapten India mulai digunakan. Penjualan produk ini, yang masuk ke pasaran pada 16 Maret lalu, mulai meningkat sejak saat itu. Dhoni hanya bermain IPL sekarang. Bahkan pemain kriket ini tidak kekurangan popularitasnya.
Penjualan CSK Cement meningkat sejak nama Dhoni digunakan, dan para eksekutif perusahaan terkejut. CSK telah menjual satu setengah lakh ton sejauh ini. Delapan persen penjualan semen perseroan sejak Maret masuk ke CSK. Hingga tiga bulan terakhir, volume penjualan CSK sekitar 48 persen.
Penjualan Semen India dari ‘Dhoni Cement’ sebagian besar tumbuh pada merek Dhoni. Mahi didahului oleh Virat Kohli, Ranveer Singh, Akshay Kumar dan Alia Bhatt.
